Кенозерский национальный парк и воронежское дизайн-агентство «Варио-бренд» разработали новый фирменный стиль и подробный бренд-бук для заповедной территории. Перед дизайнерами стояла непростая задача: представить все богатство и разнообразие наследия Кенозерья при минимальном вмешательстве в пропорции существующего логотипа.
Визуальный имидж Парка разрабатывался в несколько этапов: логотип был разработан в начале 1990-х гг. московским архитектором В.Э. Яндовским. Он представляет собой объединенные в пространстве логотипа две составляющих образа Парка - культурное и природное наследие. Их символическое объединение не случайно, одно без другого невозможно, в этом заключается уникальность именно Кенозерского национального парка.
В новом бренд-буке графика логотипа была усовершенствована с учетом развития компьютерных и дизайн-технологий, определена линейка фирменных цветов заповедной территории. Специалисты разработали четкое руководство по фирменному стилю заповедной территории, в который входят логотип и константы бренда, оформление официальной документации, автомобильного и водного транспорта, аншлагов, полиграфической и сувенирной продукции.
Ключевым декоративным элементом нового фирменного стиля Кенозерского национального парка стала мозаика изображений, напоминающая лоскутное одеяло. Разработчики прокомментировали это так: «Впечатления как мозаика. Из отдельных лоскутов-впечатлений мы сшиваем и фирменный стиль Кенозерского национального парка. В фирменном стиле используется 4 основных мотива: Природный — вдохновлённый пейзажами Кенозерья: его дремучими лесами, водной гладью рек, озёр и ручьёв. Народный промысел. Характерные и узнаваемые узоры, используемые в народном декоративном искусстве Кенозерья. Люди Кенозера. Фотографии быта, лиц, групп. Духовная чистота, возвышенность. Церкви и часовни Кенозерья, кенозерские «небеса», христианские мотивы в кенозерской культуре. Эти мотивы контрастируют друг с другом, но они неразрывно сшиты общей историей, общим духом. В визуальном коде они представлены как набор повторяющихся и масштабируемых паттернов, вместе составляющих единый узор, сведённый к общему знаменателю цветовой гаммой и графическим ритмом».
Источник: kenozero.ru
Заповедная Россия. Кенозерье / ©Youtube
