Турпродукт на ООПТ: от создания команды до эффективной рекламы

Турпродукт на ООПТ: от создания команды до эффективной рекламы

Развитие туризма на ООПТ как формы экономической деятельности, брендирование территорий, формирование и продвижение турпродуктов с учетом интересов и потребностей разных целевых групп – неполный перечень тем, которые рассматривались в рамках семинара-практикума «Разработка турпродуктов для ООПТ: проектирование, повышение конкурентоспособности, продажи», прошедшего в Кенозерском национальном парке с 29 мая по 2 июня.

Семинар-практикум – уже традиционная форма стажировки в Кенозерье для сотрудников российских заповедных территорий, площадка для обмена опытом, получения самой актуальной информации от приглашенных экспертов.
Участниками стажировки этого года стали сотрудники заповедников «Кавказский», «Печоро-Илычский», «Нургуш» и «Брянский лес», национальных парков «Чикой», «Кисловодский» и «Угра», «Заповедного Подлеморья» и «Финно-угорского этнопарка», WWF России и «Кольского центра охраны дикой природы».

Деловую часть программы стажировки открыла Александра Яковлева, начальник  службы развития ФГБУ «НП Кенозерский», рассказав коллегам о взаимодействии Парка и местных жителей. Оно затрагивает и социально-экономическое развитие сельских территорий Кенозерья, и сотрудничество в сфере туризма, восстановление элементов сельского хозяйства, возрождение традиционных промыслов и ремесел, сохранение природного и историко-культурного наследия. 

Живой иллюстрацией к докладу стала вся экскурсионная программа стажировки: знакомство с музеями Парка, экологическими тропами и работой юных экскурсоводов, участие в фольклорно-этнографических программах «Кенозерская вечёрка» и «Лекшмозерская вечеруха», участие в мастер-классах по традиционному плетению из бересты, войлоковалянию и изготовлению обрядовых кукол в информационных центрах «Ремесленное подворье» и «Рукодельная изба». Именно здесь стало возможным показать фактическую реализацию сотрудничества с местными жителями, что высоко оценили участники стажировки.

По словам Татьяны Балюк, секретаря Комиссии по туризму и взаимодействию с особо охраняемыми природными территориями КРОО «Бассейновый совет северо-карельского побережья», «удивило то, как гармонично и естественно взаимодействует Парк с местным населением, какие эффективные способы их вовлечения использует. Поразил масштаб деятельности Парка». Поделился мнением и Виктор Петров, Председатель Мурманской областной общественной организации «Кольский центр охраны дикой природы»: «Самое яркое положительное впечатление – отношение жителей Кенозерья к национальному парку. Результативное сотрудничество с местным населением, на мой взгляд, самая сильная часть в работе Парка».

В продолжение деловой программы Ива Лебедева, эксперт АНО «Агентство развития сельских инициатив», вместе с представителями ООПТ и общественных организаций обсуждала важность развития сельского туризма на заповедных территориях, подчеркивая, что сельский туризм является одним из эффективных механизмов сохранения природного и культурного наследия, традиционного уклада жизни, инструментом укрепления общественной поддержки ООПТ, основой для устойчивого социально-экономического развития районов.

Денис Деменко, директор агентства «Variobrands», в своем выступлении поставил акцент на вопросах «Что такое устойчивый туризм? Набор мероприятий или стратегическое управление территорией? Как подходить к развитию и маркетингу природных территорий – от частного к общему или от общего к частному?».
Сегодня невозможно представить продвижение турпродуктов без использования интернет-технологий. Национальные парки и заповедники имеют собственные сайты, открывают страницы и группы в социальных сетях. Но как сделать так, чтобы интернет-площадки были в буквальном смысле заточены под запросы современных путешественников, могли максимально удобно и достоверно представлять пользователям сети свои туристские предложения? Михаил Буторин, главный редактор интернет-проектов WWF, поделился с представителями заповедных территорий многими инструментами интернет-продвижения: от анализа особенностей разных соцсетей и запросов их аудиторий до важных нюансов в разработке структуры сайта или страницы в соцсети, от составления контент-плана до подробных рекомендаций по написанию текстов и подготовке фотографий. 

Мощную образовательную часть стажировки представила Юлия Рыбакова, директор Департамента туризма Ярославской области, эксперт в области регионального развития. Ее обучающая программа состояла из четырех тактов, посвященных анализу актуальной ситуации в мировом и российском туризме, проведению предпроектных исследований, собственно проектированию турпродукта и его продаже. На практикумах участники стажировки делились на группы, и на примерах своих ООПТ формулировали цели развития туризма, вырабатывали требования к турпродукту, сегментировали рынок и определяли целевые аудитории, проводили мозговой штурм на поиск идеи турпродукта, разрабатывали сценарии маршрутов, прописывали базовую и вспомогательную инфраструктуру.

Эксперты семинара постарались сделать главное – вложить в руки участников стажировки реальные инструменты для пошаговой разработки турпродуктов – от создания проектной группы до запуска рекламной кампании. Конструктивные диалоги о развитии туризма на ООПТ на лекциях вкупе с жаркими спорами на практических занятиях дали важный результат – понимание, что в туризме нет мелочей, а туризм на заповедных территориях вдвойне требует качественного внимания ко всем используемым ресурсам, к акцентированию ценности каждой территории, к меняющимся тенденциям рынка туруслуг, возрастающим потребностям туристов и оперативного реагирования на эти изменения. 

Источник: kenozero.ru

Kenozero National Park / ©Youtube

Все новости

Megafon.multifon.helpinver

Всероссийская благотворительная акция.jpg

Envybox

Новые возможности телефонии с МЕГАФОНОМ Подробнее...

«А главное все-таки: люби, люби и люби свое отечество. Ибо любовь эта даст тебе силу, и все остальное без труда совершишь.»

Салтыков-Щедрин М.Е.

Долевое финансирование проектов

COOKIE POLICY

Мы используем cookies для персонализации отображаемого контента и предложений обеспечение работы личных кабинетов и социальных функций портала. Мы также передаем часть информации о том как Вы используете сайт системам аналитики, социальным и рекламным сервисам.

СОГЛАСЕН