Международный портал «ХЕЛПИНВЕР — открой новую Россию!» выступает информационным партнёром конференции.
Что считается рекламой: промокод, бартер и нативная интеграция
Один из центральных вопросов доклада — как определить, требует ли публикация маркировки. Рекламой считается любой контент, направленный на привлечение внимания к товару, услуге или бренду, если он размещается за оплату или по договоренности.
В фокусе обсуждения — неочевидные форматы, которые часто вызывают споры. Например, публикация промокода у блогера или обзор собственного продукта в личном канале. Если размещение имеет коммерческую цель и оплачено, оно подлежит маркировке. Это касается и партнерских постов без прямой оплаты, бартера, коллабораций, конкурсов, репостов, а также нативных интеграций в видео, подкастах и рассылках.
Для принятия решения спикер предложит использовать простое правило: объект продвижения → коммерческий интерес → неопределенный круг лиц → способ подачи. Этот алгоритм помогает отличить рекламу от информационного контента и избежать спорных ситуаций с регулятором.
Кто отвечает за токен, ОРД и отчетность
Важнейший вопрос для бизнеса и блогеров — распределение ответственности. В рекламной цепочке участвуют рекламодатель, агентство и площадка (блогер или сообщество). Кто именно обеспечивает маркировку, определяется договором, однако юридическая ответственность за корректную передачу данных в ЕРИР и наличие токена лежит на всех участниках.
Токен — это уникальный идентификатор, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД) после регистрации креатива. Без него реклама считается немаркированной, что влечет штрафы. В России действует 7 аккредитованных ОРД, среди которых ОРД VK, ОРД Яндекса, ОРД-А, «Медиаскаут» и другие.
Важно понимать: недостаточно просто получить токен. После окончания рекламной кампании в ЕРИР необходимо передать статистику по каждому размещению — период показа, охваты и клики. Отсутствие этих данных также является нарушением.
Ошибки, риски и чек-лист безопасной публикации
Штрафы за нарушение правил маркировки остаются высокими. Для юридических лиц они достигают 200 000–500 000 рублей, для ИП и должностных лиц — 100 000–200 000 рублей, для физических лиц — до 100 000 рублей.
Особенно часто ошибки возникают при работе с нативной рекламой: например, когда ответственность за передачу данных в ЕРИР не закреплена в договоре или отсутствует контроль за закрывающими документами со стороны подрядчиков.
Чек-лист публикации от Василины Маслаковой поможет структурировать процесс и избежать штрафов:
-
До выхода публикации: получить токен (erid) через ОРД, указать рекламодателя, проверить формат маркировки («Реклама», данные о рекламодателе, erid)
-
В день выхода: убедиться, что маркировка корректно отображается в публикации, проверить наличие метки «реклама от автора» (для ВКонтакте)
-
После размещения: передать статистику по кампании в ОРД для отправки в ЕРИР, сохранить закрывающие документы
Как усилить тексты для соцсетеи . 13 подсказок. Тимур Асланов. Красные флаги в соцсетях / ©VK Видео
