Спикеры онлайн-мероприятия обсудили наиболее востребованные в уходящем году услуги среди населения и бизнеса, говорили о том локализован ли брендинг сегодня и какова география оказания брендинговых услуг маркетинговыми и pr-агентствами, рассказали о накомпленном в текущем году опыте в сфере брендинга, поделились итогами и рассмотрели перспективы развития и продвижения отечественных брендов в наступающем 2023 году. Кроме того, участники дискуссии заметили, что разработка маркетинговой стратегии в нынешних условиях по-прежнему не теряет свою актуальность.
Первой среди выступающих взяла слово президент АБКР и управляющий партнер Depot Анна Луканина. Спикер отметила, что за последний год брендинг стал самой востребованной услугой, и дала рекомендации: «Не важно что происходит вокруг: инвестируйте в свой бренд. Потому что именно сила бренда, будь то компания, услуга, товар или вы сами, станет долгосрочным конкурентным преимуществом, которое не просто принесет прибыль, но и поможет сделать жизнь многих лучше».
Исполнительный директор REDIN Анна Гундарина поделилась прогнозами развития алкогольной категории: «Мы видим запрос от локальных торговых марок не только на разработку дизайна, но и на комплексную разработку брендов, включая стратегию и аналитику. Очевидно, что отрасль слышит своего потребителя и начинает идти ему навстречу. Это правильный подход. Согласно исследованию Nielsen, в сегменте крепкого алкоголя 29% потребителей лояльны выбранному бренду. Значит, сила бренда имеет большое значение».
Генеральный директор Labelmen Ирина Веденецкая рассказала о брендинге на Северо-Западе России и о том, кто заменит ушедшие скандинавские бренды. «Несмотря на серьезные вызовы стратегические инструменты оказались максимально актуальными. Отрадно видеть, что российский бизнес оказался суперпредприимчивым и запустил большое количество новых продуктов и брендов. Ситуация в дальнейшем будет не менее динамичной. И именно стратегические маркетинговые ресурсы обеспечат конкурентное преимущество тем, кто обдуманно подойдет к реформированию брендинговой стратегии», - подитожила эксперт. Среди потребительских трендов в Labelmen отдельно отмечают ориентацию на доступность и эстетику: покупатели ждут большего за меньшие деньги.
В свою очередь генеральный директор DDC.GROUP Сергей Калинчук посвятил свое выступление особенностям построения взаимоотношений с сотрудниками: «Главная опасность, с которой мы сейчас сталкиваемся, – это риск снижения планки качества наших услуг из-за децентрализации отрасли. «Рассеянные команды», участники которых работают в разных странах и общаются только в дистанционных каналах связи, конечно, очень удобны и экономически выгодны. Но они же со временем приводят к разрушению той «химии» и «магии», за которые нас, как креативную индустрию, ценят клиенты. Если мы не хотим сдать позиции нейросетям и рассчитываем и дальше заниматься брендингом, придётся больше внимания уделять живой работе офлайн-команд. Возможно, иногда даже наперекор трендам».
В заключение модератор онлайн-встречи, Президент Национальной премии «Бренд года в России» Дмитрий Фролов рассказал о премии, ее целях и задачах, а также о возможностях для номинантов и лауреатов, затем полагодарил всех собравшихся слушателей и пригласил к участию в будущих мероприятий, которые будут сопровождать конкурс.
Запись онлайн-дискуссии доступна на Ютуб-канале премии.
Первый отборочный этап конкурса продлится до конца декабря 2022 года, а второй и третий – зимой и весной 2023 года. Заявки принимаются на сайте Премии. Торжественная церемония награждения лауреатов состоится летом 2023 в Москве.
Организаторы и партнеры премии «Бренд года в России»:
- Оператор – Агентство Point Passat.
- Партнеры – Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР), Ассоциация развития digital-агентств (ARDA).
- Генеральный аналитический партнер – холдинг РОМИР.
- Генеральный информационный партнер – информационное агентство ТАСС.
- Наш Международный портал «ХЕЛПИНВЕР - открой новую Россию!» выступает Информационным партнером премии.
«Брендинг: Итоги 2022 года и взгляд в будущее» - онлайн-встреча Премии "Бренд года в России" и АБКР / ©Youtube
